Quatre de les operadores d’Internet més grans d’Europa (Telefònica, Orange, Vodafone i Deutsche Telekom) han sol·licitat autorització a la Unió Europea per formar una “joint venture” amb l’objectiu de llançar TrustPid, la “supercookie de les telecos”, capaç de rastrejar per on navegues sense revelar la teva identitat real i així facilitar la personalització de la publicitat online.

Aquest nou sistema es basa en l’ús de tokens. Cada token actua com un equivalent d’un únic usuari. Per descomptat, que no es proporcioni el nom de l’usuari no significa que l’acumulació de dades sobre gustos no pugui permetre deduir la seva identitat perquè aquest conjunt de dades no arribaria a mans dels anunciants, però sí de les operadores.

Fins ara, la web espanyola de TrustPid permet deshabilitar aquest servei però només noranta dies, llavors serà necessari tornar a desactivar-ho. No és possible bloquejar-ho mitjançant un adblock ni optar per ocultar les adreces IP, perquè TrustPid s’implementa a escala de proveïdor de servei.

Els nous límits de la privacitat

El negoci de la publicitat online està en mans de les grans tecnològiques com Google, Meta o Apple, mentre que les grans operadores que mantenen la infraestructura d’accés a la xarxa veuen com en els darrers anys els seus marges de beneficis van reduint progressivament.

Aquest fet, sumat al vuit que queda en la publicitat orientada a interessos gràcies a la desaparició imminent de les cookies de tercers –gràcies a l’oposició dels principals navegadors- ha animat a les operadores a intentar quedar-se amb una part del pastís.

La qüestió és que, l’usuari quedarà en mans de les operadores i haurà de confiar que els permisos de tipus temporal i segons l’anunciant compleixin el que prometen. Però el més destacable és que no hi ha cap mecanisme que permeti a l’usuari tenir la certesa que aquestes cookies quedin bloquejades, perquè la seva implementació es realitza a escala d’infraestructura de connexió, no de navegador/ordinador.